家具業(yè)單靠網(wǎng)絡(luò)營銷獨(dú)木難支
文章來源： 深圳市興百勝金屬制品有限公司人氣：604發(fā)表時(shí)間：2017-09-06 08:55:48【小中大】
電子商務(wù)近幾年呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)增長，2011年電子商務(wù)交易額達(dá)到了GDP的十分之一，這么一大塊蛋糕，當(dāng)然人人都想分一杯羹了，但往往事與愿違，大多數(shù)的中小企業(yè)過多依賴網(wǎng)絡(luò)銷售，拋開了傳統(tǒng)的優(yōu)勢，而企業(yè)缺乏強(qiáng)大的電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)支撐，顯得過于薄弱。
辦公家具公司網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)敗筆在于，還沒有哪家企業(yè)站出來旗幟鮮明地講“他們是通過某種網(wǎng)絡(luò)營銷手段把自己做到行業(yè)皆知、大眾皆知的”，也沒見到有企業(yè)能夠公開表示“網(wǎng)絡(luò)營銷幫助自己實(shí)現(xiàn)了銷售量增長200%”。也即網(wǎng)絡(luò)營銷還沒有能夠承擔(dān)起一個(gè)企業(yè)核心的市場推廣工作，這也難怪網(wǎng)絡(luò)營銷在落地時(shí)會(huì)遇到障礙。
目前大部分整體辦公家具品牌都已有經(jīng)銷商加盟，網(wǎng)絡(luò)銷售必然會(huì)影響到經(jīng)銷商的利益;其次，并不是所有的品牌都能夠建立起一個(gè)完全屬于自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，大部分通過與淘寶結(jié)盟的方式來推進(jìn)其網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)。
人們?cè)谶x擇網(wǎng)購時(shí)，大多也是出于低價(jià)格的意識(shí)，對(duì)高端辦公家具來講，電子商務(wù)是否會(huì)影響品牌定位值得深思。企業(yè)電子商務(wù)化與實(shí)體店相結(jié)合是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，由于辦公家具行業(yè)存在的很嚴(yán)重問題，第一個(gè)，跟隨賣場擴(kuò)張的腳步在各地設(shè)置分銷店，設(shè)置分銷店對(duì)于辦公家具廠商來說首先需要解決的就是產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)奈锪鲉栴}。
托運(yùn)成本高企，且常常受制于快遞公司的執(zhí)行力度及規(guī)模。除了運(yùn)送過程廠家不能把控，容易造成產(chǎn)品損壞或者丟失，更多廠家面臨的是物流公司貨量不足無法發(fā)車，少量發(fā)貨的平均產(chǎn)品物流成本跟物流時(shí)間又大大增加;但如果把大量的貨物運(yùn)往那邊，卻又不能保證有相應(yīng)銷量，庫存也成為新的負(fù)擔(dān)。
